為什么每個大廠，都在押注視頻云？

　　如果說2022年還有什么互聯網大廠集體投入的業務的話，那么視頻云一定可以算一個。

　　絕大多數用戶并不知道什么叫視頻云，但視頻云早已是互聯網音視頻行業的空氣和水，在線直播、視頻會議、主播連麥等用戶早已習慣使用的產品，都是以視頻云為技術底座;而在越來越多的產品整合了實時音視頻服務時，視頻云也日益成為整個互聯網行業的基礎設施。

　　隨著云計算的深入發展，其落地場景越來越多：金融行業的，叫金融云;汽車行業的，叫汽車云;政務管理的，叫政務云......視頻云，則是云計算在視頻直播領域的落地應用。以視頻云作為直播解決方案的好處在于，其應用在云服務器上進行，搭建和維護平臺的費用較低、時間較少，能夠大大節約做直播的成本。

　　因此，當近年來各種形式在線直播的需求不斷累積，自然有越來越多的企業開始輸出視頻云技術能力，或者在原有視頻云技術的基礎上不斷加碼，試圖成為直播平臺淘金者們的“賣鏟人”：

　　遠的不說，就在2022年8月，快手正是憑借發布視頻云品牌Stream Lake，吹響了進軍To B的號角;7月，字節跳動旗下的云計算品牌火山引擎發布了音視頻云端一體解決方案veVOS，向市場提供“抖音同款”的音視頻能力;4月，小米還投資了一家視頻云解決方案服務商蔚領時代。實時音視頻行業的垂直企業聲網繼續升級視頻云科技樹，比如3D空間音頻、AI降噪等等。

　　在年初的冬奧會上，云計算行業的傳統巨頭阿里云，更是展現出了技術實力，不光實現了視頻轉播上云，奧運史上首次實現了全程4k轉播，還把整個冬奧會賽前賽后的種種信息都搬到了云上，讓冬奧會的數字化往前邁了一大步;

　　而在稍早的2021年，百度發布了智能視頻云3.0，相比其他廠商，更強調與AI的融合;騰訊成立了“騰訊云音視頻”品牌，以統一的RT-ONE解決方案面對市場。

　　除了上述互聯網公司，聯通、電信等更偏基礎設施屬性的運營商，也在提供視頻云服務。

　　賽道似乎已經很擁擠了，為什么視頻云仍然是大廠們發力To B和產業互聯網時的優先選擇?

　　視頻云版圖：大廠競相爭奪的“準千億”賽道

　　根據艾瑞咨詢的數據，到2024年，國內視頻云市場將達到近千億左右規模，未來3年，年均復合增長率約為30%。

　　在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看來，相比其他To B賽道，視頻云服務市場雖然并不算大，但勝在潛在增長率并不算低，有一定的增長潛力。比如，各類產品應用都在疊加需要依賴視頻云服務功能的直播連線、實時音視頻通話等功能，在線會議、直播連麥等工作和娛樂場景又將持續普及、擴散。

　　今后，對視頻云這一底層服務的需求，只會越來越多。這就成為了各大公司，競相投入視頻云服務領域的主要原因。

　　視頻云業務，也契合了各大互聯網公司“降本增效”的實際需求。在直播、視頻成為各大產品不可或缺的“標配”時，相比采用視頻云服務，自行搭建直播平臺的成本以及后期的維護費用要高得多，周期也比較長。在視頻云的助力下，企業在直播化、視頻化的過程中，可以有效降低成本、提升效率。

　　此外，相比其他To B業務，視頻云服務還有商業模式比較成熟、企業面臨的不確定性較少的優勢。種種因素疊加，視頻云賽道肉眼可見地“卷”了起來。

　　在視頻云賽道中，各大廠商顯現出了鮮明的業務特色，版圖劃分頗為明顯。

　　從市場份額上看，視頻云賽道呈現出了“5+1+2+n”格局：

　　5，指的是公有云領域的五大頭部廠商——阿里云、騰訊云、百度云、金山云和華為云。這些頭部廠商有著較強的先發優勢和技術實力，而且是大公司旗下的核心業務，能夠與大廠自身的業務相交融，綜合實力很強，在2021年約占市場份額的7成。

　　1，指的是實時音視頻行業垂直廠商聲網，相比大廠旗下的視頻云業務，聲網具有更加垂直的優勢，也有著較強的技術和服務經驗積累。聲網和阿里云等五大頭部廠商，基本上主導了視頻云賽道的基本格局。

　　2，指的是快手的StreamLake和字節跳動的火山引擎，兩家和短視頻密切相關的廠商都在最近一年多剛剛入局。

　　n，指的是電信、聯通等運營商的視頻云服務業務，以及其他更聚焦于某一垂直領域(比如游戲)的視頻云服務商。

　　視頻云廠商們的“合縱連橫”

　　一個讓人有些意外的事實是，視頻云廠商之間并不總是處于你死我活的競爭狀態，不乏一起合作、制定標準的和諧景象。

　　2022年2月，火山引擎就和騰訊云、阿里云一起，聯合發布了一項關于直播延遲的技術標準，將直播的延遲壓縮到1秒，可以用于體育賽事、電競直播、電商直播等對延遲要求比較高的場景中。共同的標準，意味著行業水平的整體提升。

　　但更多的，還是各大“身懷絕技”的視頻云廠商，依靠各自的優勢展開激烈競爭。

　　先看阿里云和騰訊云。

　　阿里云已經穩坐國內云計算市場*名的位置多年，在視頻云領域也是如此，IDC的報告顯示，阿里云連續四年位居國內視頻云整體市場份額*，整體市場份額占比達26.9%。

　　騰訊云音視頻也不弱，已經連續四年在音視頻解決方案市場份額上排*。2021年5月，騰訊發布了整合之后的騰訊云音視頻品牌，將TRTC實時音視頻通信網、IM即時通信網、CDN流媒體分發網絡整合到一起，一方面做到了低成本、低延遲和高品質，也能兼顧高并發的業務場景。

　　阿里云給人的印象則是一邊保持著市場老大的地位，一邊向用戶展示各種黑科技。比如在冬奧會上，阿里云的CloudME虛擬活動服務解決方案，實現了實時、全息的交互現場，將視頻云的沉浸式體驗大大向前推進了一步。在阿里云2022峰會上，阿里云提出了“Back to Basic”的策略，堅持技術長征，讓阿里云在技術上持續保持優勢。

　　再看華為、百度和金山。

　　這其中，金山云是*提出沉浸式視頻云服務解決方案的，目前以提供金山圖像增強(“ KIE”)和金山智能高清(“ KSHD”)等服務為主。金山云也是五大廠商中，*一個獨立上市的公司。

　　但最近一段時間以來，金山云的財務表現并不好，2021年的歸母凈利潤3.95億元，同比下降96%。這和金山云在各個大廠中夾縫求生密切相關：有的時候上一年還是*客戶，下一年就成了對手，比如字節跳動，2020年為金山云貢獻了28%的營收，2021年就做起了火山引擎，和金山云來到了一個賽道。

　　百度云則將集團在AI領域的投入轉化為技術上的優勢，在2021年5月推出的智能視頻云3.0全景圖顯示，重視AI和音視頻云技術的結合，是百度區別于其他廠商的一大特色。在2022年的百度世界大會上，百度智能云推出了可以24小時不間斷直播的數字人平臺，從數字人的角度切入視頻云服務。

　　華為云的優勢則在于出海，2022年底，華為云將布局全球29個區域、75個可用區，覆蓋170多個國家和地區。對于有出海需求的用戶，華為云的視頻云服務將比較有優勢。

　　最后看聲網和快手、字節跳動。

　　聲網是RTC(實時音視頻)賽道的*名，通過持續投入建立了較高的技術壁壘，比如全球*、迄今為止規模*的實時音視頻網絡——軟件定義實時網SD-RTN;不斷發布新的產品和場景，以元K歌、元語聊等為用戶提供更多樣化的RTC解決方案。

　　火山引擎的視頻云業務的首創技術是“零首幀”，能夠將視頻的首幀時間壓縮至0.1秒以內，讓視頻播放更加“絲滑”，用戶在感知不到卡頓的情況下就能進入視頻播放。“抖音同款”的音視頻解決方案相對成熟，也讓字節跳動得以攪動視頻云領域。和火山引擎類似，快手StreamLake的優勢也在于短視頻領域積累的經驗。

　　“卷”到*的下一站，元宇宙還是出海？

　　盡管視頻云廠商各顯神通，但這也改變不了整條賽道的空間已經相對確定。想要進一步提升視頻云賽道的天花板，必須走出新的路子。

　　首先是以元宇宙為代表的新場景，視頻云廠商可以通過進軍新場景，來獲取新的增長空間。元宇宙等新的場景，對實時音視頻互動也提出了更高要求，要求更低的延遲和音視頻交互質量，為用戶提供更具沉浸式的使用體驗。

　　一些云服務廠商，已經在元宇宙場景中進行了布局。比如字節跳動最新發布的VR設備Pico，就是由火山引擎提供視頻云服務的;聲網，也推出了元娛樂解決方案，旨在為用戶提供一站式的元宇宙社交場景服務，覆蓋元K歌、元語聊、互動游戲等玩法。百度推出的能夠不間斷直播的數字虛擬人，也是視頻云能力的一種外延。

　　其次是以物聯網為代表的新場景，比如在智能汽車、智能家居等場景中的應用，可以充分發揮汽車、家居產品作為智能終端的潛力，與音視頻平臺密切合作，將視頻云服務植入其中。

　　這里所言的物聯網場景，也包括了工業互聯網等To B的應用。目前，這一領域也有了部分應用案例，有的工程車智慧監管平臺就將視頻終端通過華為云 VIS 視頻接入服務統一接入上云，借助華為云VIS的視頻數據采集、實時數據分發和視頻數據轉儲能力，實現了智慧視頻監控，減少安全事故。

　　另外的出路就是出海了，把國內“卷”出來的技術和場景經驗積累，輸出到海外，或者服務于出海的音視頻平臺們，借船出海。在端到端和解決方案上，國內的視頻云服務商一般比國外同行更具優勢。

　　不過，出海也已經是國內視頻云服務商早已在做的事，比如聲網，就在通過為赤子城科技、Shopee等國內出海企業提供實時音視頻服務實現出海。

　　總的來說，視頻云賽道的激烈競爭，對于國內視頻云行業的演進起到了積極的作用。云計算的行業格局也證明了這一點：能和國內廠商一較高下的海外大廠，也只有亞馬遜云一家了。

　　而在互聯網行業的增速普遍趨穩的時代，30%左右的年復合增長率，也足以說明這仍是一條值得各個互聯網大廠全力投入的賽道。未來，清晰度更高、延遲度更低、交互性和沉浸感更強的視頻云服務，將是這條賽道的各位廠商努力的方向。

　　參考來源

　　互聯網行業字節跳動專題報告：云計算、飛書、火山引擎 中信建投證券2022年

　　中國視頻云服務研究報告 艾瑞咨詢

　　中國視頻云市場跟蹤(2021下半年) IDC